The Influence of MRT Jakarta Featuring Tahilalats Co-Branding on Brand Image and MRT User Behavior
DOI:
https://doi.org/10.46799/adv.v4i9.669Keywords:
brand image, co-branding, MRT Jakarta, tahilalats, user behaviorAbstract
The collaboration between MRT Jakarta and Tahilalats represents a co-branding strategy that utilizes public spaces to strengthen brand image while enhancing user engagement. Although co-branding strategies have been widely implemented in commercial industries, studies examining their application in public transportation services remain limited. This study aims to analyze the influence of the MRT Jakarta–Tahilalats co-branding strategy on MRT Jakarta's brand image and user behavior. The study is based on Keller's (2013) co-branding theory, the concept of brand image, and the concept of user behavior proposed by Ajzen and Fishbein (1975) as well as Eagly and Chaiken (1993). This research adopted a positivist paradigm using an explanatory quantitative design, a survey method, and questionnaire-based data collection techniques. Data were collected from 100 MRT Jakarta users selected through purposive sampling. The data were analyzed using PLS-SEM with SmartPLS 4 tools. The findings indicate that the co-branding strategy has a positive and significant effect on MRT Jakarta's brand image, with a path coefficient of 0.582 and a p-value of 0.000. Furthermore, the co-branding strategy also has a positive and significant effect on user behavior, with a path coefficient of 0.814 and a p-value of 0.000. These findings demonstrate that the collaboration between MRT Jakarta and Tahilalats successfully strengthens the public's positive perception of MRT Jakarta while encouraging greater user interest, understanding, and intention to use MRT Jakarta services
References
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research.
Albanna, M. S. (2026, January 28). Lima stasiun MRT Jakarta yang menyedot jumlah penumpang tertinggi. Teropongnews.com.
Antoro, B. (2025). Kesalahan sistematis penggunaan skala Likert dalam penelitian: Analisis systematic literature review. JMSH, 2(2). https://doi.org/10.70585/jmsh.v2i2.163
Ardhaneswari, P. P. N., & Suwitra, I. W. C. (2024). Analisis korelasi Pearson dalam menentukan hubungan harga dengan volume penjualan Wardah matte lip cream pada platform e-commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Sains Sosial, Kewirausahaan dan Kebudayaan, 2(2), 151–156.
Budhiarto, H., & Hanggara, A. G. (2026, March 27). Menyusuri 7 tahun perjalanan MRT Jakarta.
Daulay, A. N., & Alfikri, M. (2022). Pengaruh konten akun media sosial Instagram @jayalabusel dalam pemenuhan kebutuhan informasi daerah pengikut (followers). Kabilah: Journal of Social Community, 7(2). https://ejournal.kopertais4.or.id/madura/index.php/kabilah/article/view/6515
Dwilianto, R., Matondang, A. U., & Yarni, L. (2024). Perkembang masa dewasa.
Eagly, A. H., & Chaiken, S. (1993). The psychology of attitudes. Harcourt Brace Jovanovich College Publishers.
Ernawati, M., Hermaliani, E. H., & Sulistyowati, D. N. (2021). Penerapan DeLone and McLean model untuk mengukur kesuksesan aplikasi akademik mahasiswa berbasis mobile. Jurnal, 5(1).
Febryanty, I., & Suryowati, B. (2021). Faktor psikologis dan kepercayaan dalam keputusan pembelian produk kosmetik. Kompleksitas: Jurnal Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 10(2). https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol10no2.135
Forester, B. J., Khater, A. I. A., Afgani, M. W., & Isnaini, M. (2024). Penelitian kuantitatif: Uji reliabilitas. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian kepada Masyarakat, 4(3), 1812–1820.
Ghozali, I. (2014). Structural equation modeling: Metode alternatif dengan partial least squares (PLS). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (Edisi ke-8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer.
Hair, J. F., Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Mena, J. A. (2012). An assessment of the use of partial least squares structural equation modeling in marketing research. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(3), 414–433. https://doi.org/10.1007/s11747-011-0261-6
Hakim, I. N. (2020). Bagaimana mengukur efektivitas co-branding Wonderful Indonesia: Studi konseptual. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 14(1), 21–37.
Hasanah, L., Dwi Wahyuni, E., & Suharso, W. (2020). Evaluasi kesiapan dan penerimaan pengguna sistem informasi management tugas akhir (SIMTEKNIK) menggunakan metode TRAM (Technology Readiness Acceptance Model). REPOSITOR, 2(7), 985–996.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management (3rd ed.). Pearson Education International.
Keller, K. L. (2013a). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education.
Keller, K. L. (2013b). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Luthfi, F. Y. A., Hamzah, M. L., Maita, I., & Marsal, A. (2021). Analisis penerimaan pengguna Dapodik sekolah dasar Kecamatan Tampan menggunakan model TAM dan EUCS. Jurnal Sains, Teknologi dan Industri, 18(2), 196–205.
Muhajirin, M., Risnita, R., & Asrulla, A. (2024). Pendekatan penelitian kuantitatif dan kualitatif serta tahapan penelitian. Jurnal Genta Mulia, 1(1). https://ejournal.stkipbbm.ac.id/index.php/gm
Naibaho, D., Sinaga, Y. A., & Siburian, D. S. (2024). Perjalanan hidup: Menjelajahi perkembangan psikologi manusia di berbagai fase usia. JIMU: Jurnal Ilmiah Multi Disiplin, 2(2), 311–324.
Rahmany, M. A., & Ramadhany, T. A. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen Muslim dalam membeli makanan di restoran non-Muslim di Kota Langsa. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 1(4).
Rahman, F., Anam, A. K., & Muzaki, A. (2022). Gaya bahasa dalam humor Webtoon berjudul Tahilalats karya Nurfadli Mursyid. Jurnal Pujangga, 8(1), 59.
Said, H. S., Khotimah, C., Ardiansyah, D., & Khadrinur, H. (2023). Uji validitas dan reliabilitas: Pemahaman mahasiswa akuntansi terhadap matakuliah Accounting for Business atau Pengantar Akuntansi (studi pada mahasiswa S1 Akuntansi Universitas Telkom tahun ajaran 2022/2023). Jurnal Publikasi Ilmu Ekonomi dan Akuntansi, 3(2), 249–259.
Sutriana, I. K., Takdir, R., & Padiku, I. R. (2022). Evaluasi sistem neraca pangan wilayah dengan pendekatan metode Technology Acceptance Model (TAM): Studi kasus pada Dinas Pangan Kabupaten Bone Bolango. DIFFUSION: Journal of System and Information Technology, 2(1). https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/diffusion/article/view/15459/4851
Tobing, A. G. L., & Maulana, E. (2025, May 8). MRT Jakarta berkolaborasi dengan Tahilalats hadirkan ‘MRT Merch Market.’ Beritajakarta.id.
Wa’dah, H., & Muksin, N. N. (2023a). Integrated marketing communication pada Nasi Kulit Malam Minggu. Journal of Educational and Cultural Studies, 2(1), 386–399. https://jurnal.litnuspublisher.com/index.php/jecs/article/view/152/159
Wa’dah, H., & Muksin, N. N. (2023b). Integrated marketing communication pada Nasi Kulit Malam Minggu. Journal of Educational and Cultural Studies, 2(1), 386–399.
Yusa, V. De, Lilyana, B., Suwandi, S., & Nurjanah, E. (2022). Sikap konsumen generasi milenial terhadap kopi bubuk dan kopi instan di Kota Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(2), 2117–2126.
Jakarta MRT. (2024). MRT Jakarta dan Kemenparekraf hadirkan “Wonderspace by Wonderful Indonesia” di Stasiun MRT Bundaran HI.
Jakarta MRT. (2025a). Kolaborasi MRT Jakarta × Tahilalats luncurkan merchandise store di Stasiun Blok M BCA. https://www.jakartamrt.co.id/id/info-terkini/kolaborasi-mrt-jakartaxtahilalats-luncurkan-merchandise-store-di-stasiun-blok-m-bca
Jakarta MRT. (2025b). Sepanjang 2024, lebih dari 40,8 juta orang gunakan MRT Jakarta. https://www.jakartamrt.co.id/id/info-terkini/sepanjang-2024-lebih-dari-408-juta-orang-gunakan-mrt-jakarta
Jakarta MRT. (2026, January). Kolaborasi MRT Jakarta dan Tahilalats, hadirkan toko merchandise Tahilalats Station. Jakartamrt.co.id.
